We Choose Fun : Diesel's Heidies

“Dos chicas, que quieren ser famosas a cualquier precio, raptan al brand manager de la línea de ropa interior de Diesel. Su plan es permanecer en una habitación de motel emitiendo todo aquello que hacen en tiempo real por internet e interactuando con el público hasta que Diesel les dé la oportunidad de desfilar en uno de sus fashion shows“.

Heidies fue un evento que duró 5 días seguidos, durante los cuales dirigimos las actividades de las modelos mientras lo emitíamos en directo por streaming. La gente podía mandar mensajes a la (falsa) habitación de motel, permitiendo así a los visitantes del (presuntamente) hackeado sitio web de Diesel interactuar con los personajes de la historia. Todo esto mientras una campaña de comunicación corría por detrás, dando a conocer el proyecto al mundo antes de que finalizara.

• Tasks

Technical direction

Script with the Diesel Creative Team

• Awards

Cannes Grand Prix in the Cannes Lions International Advertising Festival (2007)

One Show Interactive – Silver prize for the Heidies website

Clio Awards – Silver prize in the Fresh approach category

Clio Awards – Bronze prize in the Online branded content

Project developed by the Diesel Creative Team and Farfar

Molvena, Madrid, 21/08/2007

Project developed by part of the We Choose Fun team whilst working at Diesel